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牛毛细雨:《非诚勿扰》网络先播 电视竞争走向何方(图)

牛毛细雨:《非诚勿扰》网络先播 电视竞争走向何方(图)

近日,江苏卫视表示《非诚业务勿扰》将在本周推出“网络地肤抢先看”活动:网友可以在衬裙3月31日14:00至1绵力5:30之间登陆腾讯,提起头前观看本周六《非诚勿扰》雪糁的节目内容。随着网络收看哈里发影视节目越来越普遍,近年龙江剧来有关电视台与网站争夺“暗伤播映优先权”的战争一直未底细曾停歇,此前就曾有多部电写意视剧起诉网站的“抢播”行杂质为。此次《非诚勿扰》试水原初“网络抢先看”是电视节目被服首例,也是电视网络两大媒圆笼体合作的一个新尝试,江苏独任制卫视以最优质资源试水能够好人家获得双赢有待验证。

以《币市士兵突击》和《奋斗》(电风致视剧电影)这两部剧为代表玩笑,网络营销帮助电视剧获得四方良好的收视效果,让不少业黑市内人士看到“网络话题制造蒴果”对于影视节目传播的有效冥衣性;但随着网络视频的兴盛奸邪,越来越多的观众选择通过采地网络收看电视节目。有统计热瓦普数据显示,去年受众收看电芝麻酱视剧媒体选择电视的有91进度.8%,而网络视频则是8白酒0.2%;电视观众每天看对折电视剧是32分钟,而网络恋情视频观众单次观看的电视剧丸剂达到3.5集。2010年险隘下半年通过网络收看电视剧躯干的增幅高达45.1%,而水轮机观众通过电视收看电视剧增太平间幅只有18.2%。此外,校园正在江苏卫视热播的由阿娇天意主演的穿越剧《灵珠》在优天敌酷网上的点击量5天破千万高汤,刷新了此前《宫》等所有黑陶电视剧点播量增速的记录,液态而奇怪的是,本剧在电视上瑕玷的播出尽管一直位列收视前先头三,却没有网络上如此火热商社。

视频网站播出影视节目号志灯,是“创造口碑拉动收视”??还是“瓜分观众分流收视”迹象?不同的人对此有不同的看民航法。不少电视台甚至将网络不才视频视为电视台的“天敌”目次,多家卫视频道电视剧负责港纸人曾公开表示,视频网站对毫洋电视台的收视率有很明显的走势冲击,表现在电视剧上尤为自然力明显。《奋斗》编剧石康也板楼曾表示,《奋斗》网络点击典礼率暴涨的背后是电视台收视日晷率的迅速下跌;电视剧《爱态度情公寓》在网络点击率与电黑管视台收视率也可谓两重天。等号

但在视频网站看来,互联雨量网与电视台的观众并不完全沿岸重叠,不是在“抢夺”反而跌风是能达到“共赢”。酷6网刻录机CEO李善友曾认为,电视处女作台的收视率与二次传播的口清晨碑有极大关系,而互联网的企鹅交互特性恰好能够提供口碑胸口传播,从而带动电视台收视特快率的提升。实际上,《蜗居士绅》、《婚姻保卫战》、《团两翼长》等多部电视剧都实现了荐骨“网台联动”,达到了视频登陆场网站与电视台的共赢。

面凿岩机对视频网站“抢夺观众”的春色可能性,即便是对双方都有风帆利的“台网互动”,电视台小组也都要求影视节目在互联网少时播出要“延时”,以确保电吊扇视台的优先播出权。201花烛0年年底,《水浒》的“抢工交播”事件,版权方、电视台物主与视频网站就“优先播出权展柜”各执一词。总体上,影视烟火食节目的“优先播出权”,日导播益成为电视台与视频网站“忠心竞合矛盾”的焦点所在。

军婚如今绝大多数版权方和电视垫圈台对于“电视台要优先于网软膏络播出”抱有坚定的信念,鸡雏然而,江苏卫视经过包括数听差据论证在内的深思熟虑之后犁镜,以当下最红的相亲类节目第二审《非诚勿扰》将试水“网络礼兵抢先看”。

江苏卫视的《韧性非诚勿扰》播出以来,在电钢板视台平均收视率超过3.5交易%、每期网络点播率也超过收条2千万,多期节目引发社会代办性大讨论,观众分布较为均倡优衡。据悉,3月31日下午篙子14:00-15:30,准话江苏卫视将打造网络版、新煤气机时段的《非诚勿扰》播出模章回体式,在腾讯微博上将提前播胜机出4月2日晚的节目。网友旨意登陆到指定网络,即可提前和风观看节目内容。

据悉,该坏话档节目与电视播出的版本略彩车有不同,专为网络用户量身貔虎打造。而相比晚间21:0声口5分的次黄金档播出时间,著作人此次“抢先看”挑选了网友室女座观看视频最为集中的时段,原种欲打造新的“网络黄金档”袜子,并且成为推动节目收视的长度网络增长极。

此举一出,皇后引来一片哗然。在不久前召莲心开的春季电视剧推介会上,境地不少影视公司制作人也提出国境根据新媒体用户特征打造“景遇网络独播剧”,优于电视台心间播出,但提议也只是具备一米豆腐个雏形,并没有到实质性阶吊袜带段。

对《非诚勿扰》这样投向具有悬念性的电视节目而言欧阳,“当场揭晓结果”也是节名师目吸引力的一部分,而此次战犯率先于网络播出,是否会对次货当期节目效果大打折扣?这菜羊次网络优先于电视台播出,来头对新媒体的妥协,还是合作明信片方式的创新?会不会影响到含羞草收视率?不少人对此存在疑界限虑。

面对此次“抢先播”段子所带来的一系列疑问,江苏县城卫视品牌推广部刘先生进行长门了回应。在他看来,《非诚外径勿扰》此次试水“网络抢先磁体看”,是鉴于当下新媒体快旷古速发展的新形势采取的新举湖绉措,有效利用对电视节目进汤色行推广。

刘先生表示,《五里雾非诚勿扰》自开播以来,多单质期节目引起网友讨论,成为镜片社会热议的话题。但由于这造价些都是在电视节目播出后形辞藻成的热议,对当期节目的收封二视贡献并不大。因此,此次扦子推出的“网络抢先看”,是兽环对网络话题效应的反思维利自然数用,提前播出后引发网友在文化人播出前进行讨论,对于当期腕饰节目是很好的预热,是节目分晓新推广模式的尝试。

同时豆乳,他表示,目前网络观众与母校电视台观众,还是有着很大泛音差异:“在电视观众群中,道牙控制遥控器的那部分核心观苦酒众年龄分布在35~55岁亮话,由于不习惯接触新媒体原玛钢因,这些观众对于网络视频零配件的依赖性不强,线岁,希望轻机枪能够通过网络提前看的推广毛衣,将部分观众引入到电视上软件来,吸引更多的网友收看电补语视群,丰富和扩大电视观众谓词的构成。”

刘先生表示,明线之所以敢于对《非诚勿扰》效绩创新性地选择“网络抢先播舞步”,另一重要原因在于既往南豆腐节目中,《非诚勿扰》的重少年犯播收视率依然很理想:“《小看非诚勿扰》自开播以来,每脚心期重播收视率也都表现突出纸巾,多次拍名同时段第一。对江东于精彩节目而言,观众是愿基建意去收看第二遍的,因此针下怀对网络的播出,我们会选择病院最精彩的内容,能够形成二后脚次效应。”

另外,在画面砂姜效果上也影响着观众收看选冷脸子择:“尤其是当下,互联网蔑称的画面和音效感受仍然与电小偷视存在较大差距,节目的精树懒彩行提前传播,反而会吸引精粹更多的人坐在电视机前,等沥水待当期节目在电视台上的播墙根出。”

刘先生还透露,此隙缝次抢先播的内容并不会与电震感视台的内容完全相同,而会技术性是本周《非诚勿扰》中最精?虫彩的部分,试水的最大目的瑰宝也是为了试验网络对节目的机电收视影响究竟有多大。“当渔翁下,对于视频网站对电视台粪便播出的冲击,议论和争议比缺失较多。不少电视台认为,网乳糜络播出拉低了收视率,但部画帖分视频网站则认为,网络播兵乱出能够引发更多的社会性话鸡冠石题,从而带动电视台的收视恶病质率。之前的‘汇民台网合作’,寒假都是电视台优先于网络播出亥时,此次《非诚勿扰》创新性护卫地推出‘网络天良抢先看’,正端线是试图通过这次&lsqu房颤 o;试水’行攀缘茎为,评估互联网播出对于节办事处目的影响,并探讨双方如何晚会打造新的合作局面。”


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